기술 업그레이드로 브랜드 성과가 향상되면서 아마존 광고 판매가 22% 증가

브랜드가 제3자 쿠키의 지원을 중단함에 따라 보다 정교한 기계 학습 모델이 수요를 촉진하고 있습니다.

Amazon의 광고 판매는 2분기에도 계속해서 인상적이었습니다. 이는 전자 상거래 거대 기업이 점점 더 혼잡해지는 소매 미디어 카테고리에서 지배적인 위치를 확고히 하는 동시에 지출이 반등함에 따라 더 큰 업계의 순풍을 타고 있다는 신호입니다. 회사의 전반적인 분기별 실적은 분석가 기대치를 상회했으며, 순매출은 전년 대비 11% 증가한 1,344억 달러를 기록했습니다.

Amazon은 최근 몇 달 동안 광고 부문에 영향을 미친 대량 해고를 포함하여 몇 가지 급격한 비용 절감 조치를 시행했습니다. 그러나 다른 기술 기업과 달리 아마존의 광고 매출은 디지털 시장이 침체된 상황에도 불구하고 꾸준한 상승 궤적을 유지해 왔습니다.

2023년 초부터 회복세를 보이기 시작한 메타는 2분기 매출이 전년 동기 대비 11% 증가했다. 같은 기간 동안 아마존의 성장률은 두 배였지만 전체적인 규모는 훨씬 작았습니다. 그럼에도 불구하고 Amazon이 더 많은 디지털 강자들과 맞붙을 수 있는 미래를 상상하는 것은 어렵지 않습니다. 특히 서비스에 대한 수요가 쿠키 지원 중단으로 인한 신호 손실로 인해 발생하고 있기 때문입니다.

Amazon은 또한 "Thursday Night Football"과 같은 프라임 비디오 서비스를 통해 전통적인 TV 광고 수익을 확보하는 데 더욱 공격적이었습니다. 황금시간대 NFL 프로그램의 스트리머 데뷔는 몇 가지 기본적인 광고 옵션만 제공했지만 Amazon은 시청자가 다가오는 시즌에 시청할 내용을 구매할 수 있는 시청자 기반의 창의적인 도구와 대화형 비디오 광고를 출시하고 있습니다.

Amazon은 또한 Prime Day와 같은 이벤트의 성공을 재현하기 위해 인기 있는 사이버 쇼핑 주말과 연계된 블랙 프라이데이 게임을 홍보하고 있습니다. 스카이(Skai) 분석에 따르면 지난 7월 진행된 프라임데이의 마케팅 비용은 전년 동기 대비 65% 증가했다. 아마존은 이날 판매량 기준 역대 프라임데이 중 최대 규모라고 밝혔다.

Amazon에는 "TNF"와 같은 주요 미디어 속성이 있지만 광고에 있어서는 여전히 성과 기반 마케팅이 기본입니다. 이러한 측면에서 이 회사는 브랜드가 이전에는 도달할 수 없었던 고객에게 도달하는 데 도움이 된다고 Amazon이 말하는 추가 신호를 고려하는 향상된 기계 학습(ML) 도구를 채택했습니다. 업그레이드를 통해 수익 명세서에 따르면 클릭률과 광고 투자 수익이 향상되었으며 노출당 비용은 낮아졌습니다. Meta를 포함한 경쟁사들도 ML 및 인공 지능과 같은 최신 기술이 더 나은 성과를 내는 캠페인을 만드는 데 도움이 된다고 지적했습니다.